移動互聯網新入口——iBeacon

2018-01-16 09:47| 發布者: | 查看: |

  隨著微信和阿里巴巴先后正式進入iBeacon市場,近期線下商家和微信二次開發團隊、APP開發者紛紛將目光投入到iBeacon上。iBeacon從蘋果對外正式發布至今也不足兩年時間。這兩年到底發生了什么,讓iBeacon成為連接移動互聯網和線下商業的橋梁和紐帶了?
  iBeacon是蘋果藍牙設備的注冊商標。通過發送一個小范圍的廣播信號,iBeacon就可以允許你的手機或其它智能設備“看見”你身邊的世界。iBeacon目前在博物館、公共旅游景點、商場綜合體以及停車場等環境中被使用。在這些場景,這些使用Beacon的場館的“主人”通過可以感知現場beacon的app來發一個推送、一張優惠券、一份音視頻或者是一個特別的邀請等等。就是這樣一個看似不起眼的設備,卻極有可能成為移動互聯網下一座“金礦”。
    關于移動互聯網,我們都在談“入口”。早在互聯網時代,正如“流量”這個詞的含義一樣,入口就代表著用戶、關注度、廣告以及商業模式和利潤。最早的入口在門戶網站,隨后被搜索引擎、瀏覽器以及各類操作系統“卡位”。移動互聯網時代,垂直APP成為新的入口。隨著近幾年APP的洪荒似的野蠻生長,APP的用戶成本逐漸上升,利潤不斷降低的同時,風投也逐漸恢復了理智,同質化產品的融資之路也愈加艱難。新的“入口”在哪里?

iBeacon+線下商戶

iBeacon是連接線上和線下的共同入口。iBeacon在線下是獲取信息的觸點,同時將為用戶提供更精準的位置服務。一方面提升了線下實體在大數據方面的獲取能力,助于實現線下大數據的整合;另一方面,輔助線下商家升級“互聯網化”的服務能力。之前O2O一直停留在團購、微信公眾號的級別,在未來,線下商家會利用類似物聯網傳感器的設備放置在店鋪內真正實現更高層級的O2O,以融合大數據和提升細節精準服務為導向。

iBeacon+垂直細分行業

iBeacon之前已經在包括餐飲、商場零售百貨、展會、機場、展覽館、酒店度假村以及景區等多線下行業中得到應用。綜合考慮,iBeacon更多的會和服務性行業產生全面交集,也將是未來iBeacon技術大爆發的實體行業,從不了解iBeacon到參與試點,從嘗鮮到成為行業里的標配,就像微信服務號一樣,iBeacon也以星星之火燎原之勢在或高端的奢侈品店,或者親民的餐飲小店中迅速鋪開。不同細分行業中,iBeacon的功能也可以定位不同:高端可以更加側重提高服務帶來的體驗,中低端則可以以優惠券或者信息推廣吸引對價格敏感的消費者,進而去實現更加靶向性強的精準人群的營銷。

移動互聯網新入口iBeacon為何能+一切?

iBeacon+不同類型APP

目前現有APP具有比新型APP更先發的用戶優勢。目前微信首先嵌入了iBeacon技術,并作為“周邊搖一搖”的功能模塊于上周嵌入到微信公眾平臺里。微信想實現的主要功能就是信息、優惠券、紅包和卡券等的推廣,真正做到“讓用戶和你更近”,帶來粉絲增量和微信活動效果的提升。

與微信的思路殊途同歸的是阿里巴巴。在微信推出周邊時,AliBeacon悄然進入了商戶的視野中。這個接口將接入支付寶中,通過提供營銷信息推廣、智慧支付以及室內導航的方式實現阿里的O2O布局。雖然比之微信的功能豐富些,但阿里巴巴最終也會把目光投向未來通過Beacon在大數據方面帶來的源源不斷的新利潤。

其實類似微信和支付寶這樣的億級用戶APP,可以通過iBeacon帶來新一輪的用戶活躍度增長,如團購APP、IM類以及活動類的客戶端。

iBeacon+不同商業模式

iBeacon的玩法多種多樣,結合不同行業、功能、需求以及應用,體現出的商業模式也多種多樣。目前,國內有幾家設備廠商提供包括USB和鋰電池版的硬件設備,同時支持微信、阿里巴巴等公司的設備接口,這對商家來說是否將成為未來一個設備接入多個平臺的機會。另外,除了基于商戶自身業務帶來的升值外,廣告業務或許也將成為iBeacon能為商戶帶來的新價值。推薦或置換廣告位,一方面可以幫助自身業務引流,另外也能實現線上導入的線下流量的變現。

iBeacon最終帶來的是大數據的一次變革。此前線上數據積累了大量信息,但線下數據幾乎是空白,來自于政府或者商業部門的數據統計大多“放在各自抽屜里”,即使拿出來,數據之間的共通也存在著“交流”障礙。而Beacon設備最后會將各個行業和應用的數據進行重新的洗牌和累積,形成自動化整理搜集的高價值線下信息,最終連接和嵌入到未來的“互聯網+”的世界中。


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